Dior Sauvage a été présenté à l’automne, quelques semaines avant Noël. C’est-à-dire en période de forts lancements et de paris sur le marché des parfums. Avec beaucoup de professionnalisme, Dior a commencé à envoyer ses e-mails promotionnels début septembre.
» Découvrez l’univers sauvage et puissant de Sauvage, le nouveau parfum masculin de Dior « , disaient-ils. Lorsque je l’ai découvert et essayé, il ne m’a pas semblé être le parfum le plus « sauvage » et le plus « puissant » que j’aie jamais essayé, mais il faut dire que je l’ai beaucoup aimé.
C’était il y a quelques années, et depuis lors, Dior Sauvage est devenu l’un des parfums les plus célèbres au monde.
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❤ Sauvage, Dior : Quelle est cette odeur ?
Ma première réaction à l’essai du parfum directement sur ma peau (en prenant le risque, je suis vraiment sauvage) a été » ce parfum me dit quelque chose « . On ne peut pas dire que Sauvage de Dior soit particulièrement original. C’est un parfum que vous pouvez sentir sur de nombreux jeunes hommes de 20 – 25 ans de mon quartier (ou très similaire). Je pense que vous connaissez le genre : biceps de gymnastique, T-shirt moulant.
Cependant, vous savez que ce n’est pas parce qu’un parfum n’est pas original qu’il ne peut pas l’être. En fait, quand les grandes marques viennent à quelque chose de régulier, elles créent généralement de grands produits. Et c’est l’un de ces cas.
Selon le communiqué de presse, le plus remarquable dans le parfum créé par François Demachy est la note de bergamote calabraise et d’ambroxan » du précieux ambre gris « . Fond légèrement citronné, légèrement épicé, légèrement boisé.
Et c’est tout ce que vous pouvez dire sur ce parfum. Semblable à Diesel’s Fuel for Life, qui arrive un peu plus tard mais avec une qualité légèrement supérieure, et pour un prix de 50 ? par bouteille . Vous pouvez également acheter Dior Sauvage 100ml , qui ne manque pas).
Le lancement de ce parfum masculin de Dior a provoqué dans le public plus ou moins averti la même réaction que Bleu de Chanel : « Nous avons été trompés ». Mais je n’en suis pas si sûr.
Il est vrai qu’un tel parfum peut être attendu de plusieurs marques ayant peu d’ambitions, comme Montblanc (Legend) ou Abercrombie&Fitch (Fierce), et pas tellement de Dior. Mais ce serait une erreur de se limiter à cela.
Je pense que, bien que ce qui précède soit vrai, il est également vrai que, parfois, ces grandes marques prennent quelque chose de connu et l’affinent en lui donnant beaucoup plus de qualité. Cela arrive avec Bleu de Chanel (un des meilleurs parfums marins), et cela arrive avec Sauvage.
Il faut également mentionner que le problème du marché du parfum est qu’il est très, très mature. Elle grandit à peine. Et les seuls segments où il y a une croissance sont les jeunes et les parfums de niche (mais c’est une autre question).
Et Dior n’avait rien pour ce public. Je pense qu’il a essayé de repositionner Dior Homme pour le jeune public, mais ne semble pas avoir eu le succès dont il a besoin . Il est donc raisonnable qu’ils aient présenté un parfum comme Dior Sauvage (et ils avaient raison, vu ce qu’ils ont vu).
C’est normal : ces jeunes n’ont pas un si bon jugement, il n’est donc pas nécessaire de leur présenter quelque chose d’extrêmement original. Il suffit de faire un pari sûr et de lui donner beaucoup de qualité . C’est Dior Sauvage.
Cela dit, il faut aussi ajouter que, vers 40 ans, les gens ont leurs goûts établis et le consommateur moyen ne change plus de parfum . En d’autres termes, toute marque qui veut assurer son avenir sur le marché doit accrocher les jeunes de 20 à 25 ans et les garder jusqu’à 40 ans, âge auquel rien ne peut être fait.
C’est pourquoi il y a tant de lancements de colognes pour les jeunes et pourquoi il est difficile de voir un homme de 40 ou 50 ans dans la publicité des parfums.
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La place de Dior Sauvage sur le marché
Quelqu’un dont je ne me souviens plus (Luca Turin ? Chandler Burr ?) a dit que il existe deux types de parfums, ceux qui sentent bon et ceux qui sont destinés au sexe . Pour les marques de parfum, je pense qu’il existe deux autres types de parfums : ceux créés dans l’intention de laisser une marque et ceux fabriqués dans l’idée de faire de l’argent.
Dior Sauvage est du deuxième type. Et ce n’est pas mal, j’insiste : vous pouvez créer un excellent parfum pour gagner de l’argent et réaliser les deux (comme c’est le cas). Il est vrai que Dior Sauvage ne passera pas à l’histoire, mais cela ne veut pas dire que ce n’est pas un très bon parfum .
Une entreprise est une société. Son but est de gagner de l’argent . C’est pourquoi Chanel a lancé Bleu. Et c’est pourquoi Dior a lancé Sauvage . Dans les deux cas, c’est la même chose : Ils lancent au mauvais moment et sans trop d’originalité un parfum d’excellente qualité. Et, nous n’allons pas nous leurrer, dans le cas de Dior Sauvage, cela va très bien avec les tatouages de Johnny Depp et le nom Sauvage.
Ils ne sont peut-être pas capables de convaincre les grands critiques du monde du parfum, mais ils peuvent (et le font) convaincre les jeunes de 25 ans.
Avec Dior Sauvage, il s’est passé quelque chose de peu commun dans l’histoire des parfums : normalement, les colonies imaginées par les spécialistes du marketing peuvent couvrir les frais de développement et peut-être gagner un peu d’argent, mais les grands succès ont toujours été audacieux, fous, vraiment sauvages.
Dans le cas de Dior Sauvage, il s’agit d’une colonie avec un intérêt martiniquais évident et peu d’intérêt artistique, mais avec un bon résultat. Et depuis qu’il est sur le marché, le succès est retentissant . Il est encore jeune et le marché peut le remettre à sa place (selon ce que nous venons de dire), mais, pour l’instant, il ne semble pas que ce soit ce qui va se passer.
Et si ce n’est pas un parfum qui se distingue par son originalité, pourquoi tant de succès ? Eh bien, tout simplement parce que la majorité de la population n’est pas experte en parfums, et se contente de ce qui remplit sa fonction. Et Dior Sauvage le fait (et très bien, d’ailleurs). De plus, le fait que ce soit un parfum Dior, rend déjà la personne heureuse avec le cadeau.
De toute façon, je parierais sur un autre parfum avec plus de personnalité , soit pour moi, soit comme cadeau. Mais il est vrai aussi que (modestie mise à part) je suis plus exigeant sur les parfums que la moyenne. Et c’est vrai aussi que je ne suis pas un garçon de 25 ans avec des biceps, des tatouages et un T-shirt moulant.
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